博客之来龙去脉

　　WEB2.0没有准确的定义，它就是以人为核心的互联网。World Wide Web，简称WWW，是英国人TimBerners-Lee 1989年发明的。通过WEB，互联网上的资源，可以在一个网页里比较直观的表示出来；而且资源之间，在网页上可以链来链去。以前WEB的任务，是将以前没有放在网上的人 类知识，通过商业的力量，放到网上去。现在这一阶段已经结束，而今后WEB将为人类提供的是，通过每个用户的浏览求知的力量，协作工作，把知识有机的组织起来，在这个过程中继续将知识深化，并产生新的思想火花。所以互联网下一步，是要让所有的人都忙起来，全民织网，然后用软件，机器的力量使这些信息更容易被需要的人找到和浏览。如果说WEB1.0是以数据为核心的网，那WEB2.0则是以人为出发点的互联网。

　　从内容产生看，WEB1.0是商业公司为主体把内容往网上搬，而WEB2.0则是以用户为主，以简便随意方式，通过blog/podcasting 方式把新内容往网上搬；从交互性看，WEB1.0是网站对用户为主；WEB2.0是以P2P，即用户对用户为主。我们看到，用户在互联网上的作用越来越大；他们贡献内容，传播内容，而且提供了这些内容之间的链接关系和浏览路径。WEB2.0是以用户为核心的互联网。同时，WEB2.0鼓励用户用最方便的办法发布内容（blog/podcasting），通过用户自发的（blog）或者系统自动以人为核心（SNS）的互相链接给这些看似凌乱的内容提供索引。这些线索是用户自己提供，更加符合用户使用感受。

　　博客冲击波

　　在web1.0时代信息的生产没有脱离传统的信息生产模式，即：记者-编辑-发布的精英模式；但web 2.0却完全颠覆了这个模式。研究者指出， web 2.0在强调分众传播的对等信息交互，也就是信息接受者同时也是这些信息的创造者，若干的博客汇集成新的信息输出者，每个人在挤奶的时候还要喝奶，这其中自身的商业循环，绝不可能以浅薄的收费服务或者广告来衡量。

　　首先挑动这种变化的就是blog，也称博客，这是web2.0中最为人所熟悉的元素。互联网上早已有它的影子，在人们观念中它只是主流媒体的一种补充，不过去年发生的一系列事件了改变人们对它的看法：blog正在成为一种主流媒体。如果说发生在去年2月发生的印度洋海啸，博客还只是传统媒体的补充的话，那么半年后发生的伦敦系列爆炸案中，博客已正式成为一种主要的报道方式--简单精确的图片，简短直接的文字，在第一时间将新闻事件报道传至自己的博客中，人们开始尝试通过博客获得信息，来作为电视、报纸或者门户网站的补充。

　　博客是新媒体的代表。博客最主要的特点有三方面：一是新的个人人际交流方式；二是以个人为中心的信息过滤和知识管理；三是以个人为中心的传播出版。互联网第一代门户网站以"信息共享"为特征，信息的发布和采用属于网站编辑，而"个人为中心"为特征的博客的兴起，标志着第二代门户出现。网民认为，博客是继Email、BBS、ICQ(IM)之后出现的第四种网络交流方式，是互联网深度交流方式的典型。博客天然具有平等性和自由性的特征，无论是内容还是形式都超越了传统网络媒体。博客代表着互联网P2P的本质精神，充分体现了互联网的优势，能够实现交互性和个性化，多媒体性和全球性，可以在社会经济、政治和教育文化的各个领域，得到广泛应用。据介绍，微软、Google、苹果等巨头公司早已开始涉水博客应用。不同形态的博客将一一呈现在互联网上，新一轮圈地运动硝烟弥漫，更激烈的拼斗即将打响。

　　自2002年以来，博客作为互联网2.0时代的最具代表性的应用，正呈现着雪崩式基数发展。从2005年开始，博客发展已经从早期爱好者阶段步入大众化前期，来自博客搜索Technorati公司的统计，目前全球博客总数量超过一点四亿，博客数量正以每秒10个的惊人速度增加。全球互联网巨头们竞相推出博客服务，进一步刺激了博客的高速成长，而博客的商业价值正逐渐显现。

　　补记：

　　报道指出，2005年年关，当人们再次质疑博客能否盈利时，国内博客网站的领军人物方兴东放言：2006年我们肯定会非常赚钱。博客网副总裁荆涛称，目前博客网的优势业务均取得了明显进展，在2006年，博客的商业模式将逐渐成型，商业模式也会逐步清晰。他表示，为在2006年开始盈利，博客网将进行全面的战略提升，由现在的内容展示主导型业务向需求服务主导型业务转变，将集中资源投入核心业务，减弱边缘业务，把"你我的网络"提升到"你我的机会"。面对外界对博客网"裁员"的声音，荆涛称，博客网进入战略提升期的决定仅仅涉及到了公司组织架构的小范围调整，而外界谣传的各种声音，仅仅是不切实际的臆测，博客网今后将集中资源投入到核心业务中。方兴东也在其个人博客中表示，"2005年一年，我们人员增加了5倍，流量、用户和收入增加了10倍，网络中流传的裁员一半没有基本的道理。"

　　《昙花可以开多久》指出：从商业模式上来看，博客网站和内容门户的盈利模式区别不大，信息消费者会带来一些收益，主要还是依靠第三方在线广告收入。两者的主要区别在于信息生产过程，博客网站的信息生产者来自其信息消费者，生产成本几乎为零；内容门户的信息生产则由专职编辑完成，生产成本相对较高。但博客网站在盈利模式上无法解决信息生产者的利益问题，必将导致信息产品的质量不高，这将降低对用户的吸引力。现实世界，毕竟是平凡人的世界，并不是每个人都是一个"好"博客，既要有扬名立万的欲望，又要有妙笔生花的功力，还要有免费为他人服务的境界。

　　然而，专业化特色博客门户由于具有特定的博客群，恰好弥补了缺憾！《昙花》又指出：博客网站技术含量的缺乏，注定了其力量是有限的，即使侥幸成功，很快也会陷入模仿者蜂拥四起的境地。所以，我们必须抢先一步打造特色功能、专业化博客门户！门户就是资源，资源不可以模仿。


　　任光  沈波