赵小兵：Web2.0可能是最长的尾
2006年12月08日 16:15 《投资与合作》

　　文/赵小兵

　　记得一次与太合麦田老板宋柯聊音乐，他对我说，音乐行业的2∶8法则十分明显。唱片公司一年会出上千首新歌投放中国市场，但是，真正流行、赚钱的歌曲不超过10首。这10首歌堪称音乐市场的“头”，四大唱片公司常常主导了这10首歌及歌手。为了证明这一点，我曾经请助手做了一个简单研究：在百度上将流行歌曲排行榜前10首和50首歌曲做一个分析，结果发现，在上述两种情形下，四大唱片公司都占有60％以上。

　　我经常在想，中国有数亿音乐消费者，当真其中的80％就只喜欢这10首歌？直到读了Chris Anderson的《长尾》，方才有所醒悟。Chris发现，在iTunes等音乐网站上，即使排名一万名以后的歌曲，其付费下载的客户也不是“零”，而将这些非主流的歌曲销量相加，居然不亚于畅销歌曲的销量！在我们对2∶8法则视为圣经的商界，这无疑是一个巨大发现。的确，在音乐市场，是推广方式和传统分销渠道的限制，造成了亿万人消费10首歌的现象。如果有1000个人喜欢一首歌，唱片公司根本不会出版发行这首歌的CD，原因是，不算推广成本，唱片公司认为连压碟和印制封套的成本也收不回来。长此以往，这部分消费需求被唱片公司放弃了。但是，长尾理论告诉我们，这部分需求相加，是一个非常可观的数字。

　　坊间关于Web2.0是不是泡沫的讨论，成功地让多数VC对所谓Web2.0概念嗤之以鼻，我本人也身不由己地对Web2.0概念由褒到贬。我们为何否定Web2.0呢？因为没有商业模式？因为有太多公司打着Web2.0的旗号融资？因为竞争太多？长尾理论让我重新反思Web2.0。我发现，国内Web2.0与文字博客网站如流星般的兴衰不无关系。两年前，以方兴东为代表的博客网站成为媒体竞相报道的热点，同时成为VC追逐的对象。一时间，许多媒体无形中将Web2.0与文字博客划上了等号。当新浪以名人博客为先锋，一举打破三大文字博客网站在这一领域的领先优势时，一时间，Web2.0随着文字博客一荣俱荣，一损俱损。新浪更是洋洋得意，江湖老大地位似乎不可撼动。

　　问题是，Web2.0不等于文字博客。应当说，文字博客仅仅是Web2.0诸多形态之一。Web2.0应当还包括视频博客、社区群组、知识分享、分类信息等等。我发现，美国访问量前10名网站中，居然有4个网站与Web2.0有关，包括大名鼎鼎的MySpace及YouTube，也有不太知名的Craislist及Wikepedia。Yahoo的访问量虽然长期高踞榜首，但是也无法阻止创新者紧逼的脚步声。不仅如此，在Google收购YouTube的重压之下，迫使Yahoo斥巨资买下另一家Web2.0网站：Facebook。

　　虽然新浪一时灭了文字博客的威风，然而，Web2.0的创新趋势难以阻挡。在Web2.0公司中，“长尾”不仅仅代表了客户对非主流产品的消费，千千万万的消费者也已经加入到产品的创造当中，许多人今天还担心YouTube的商业模式，真是有些杞人忧天了。遗憾的是，YouTube的创始人未能抵御Google巨额支票的诱惑，举手投降了。还有，在这一过程中，YouTube的投资人可能也犯了同样的错误。否则，YouTube有可能成另外一家伟大的网络巨头。反观国内，我的结论是：不是Web2.0不好，而是国内还没有出现好的Web2.0公司。VC们如果在新东方和如家的诱惑之下，就此转身奔传统行业而去，可能错失一个真正的大机会。有时，最坏的时候，也往往是最好的开始，此时Web2.0公司的价格可能已经进入低谷。